Challenger, Changer

마케팅이론 전공 책에서는 절대 알 수 없는 마케팅 실무 용어들을 알아보자. 나도 처음에 들었을 때는 '이거 이렇게까지 영어로 해야하는 건가?'하는 생각이 들 때도 많았지만 매일같이 쓰다보니 이제는 나도 이런 단어들이 훨씬 더 자연스러워졌다. ======================================================================== 레퍼런스 (ref) 곧 프로모션 진행을 해야 하는데 레퍼런스 체크 좀 해야할 거 같아요! 경쟁사랑 이외의 다른 산업군의 결이 비슷한 브랜드 몇 군데만 체크해줘요! 킥오프 (kick-off) 신규 캠페인을 시작하거나, 새로운 제휴 업체와의 프로젝트를 시작하기 전 간단히 각자의 이해관계와 목적을 확실히 짚고 넘어가는 자리이다. 보통은 실무자 ..

넥슨 현대카드 PLCC 출시 PLCC의 최강자 현대카드와 우리나라 게임 시장의 선두주자 넥슨이 만났다. PLCC는 카드사와 기업이 일대 일 협업을 하고 해당 브랜드 디자인과 특화된 혜택, 서비스를 담은 상품을 말한다. 이들은 카드 신청 및 발급 과정에 '게이미피케이션(gamification)'을 도입해 미션을 수행하면 보너스를 제공하는 마케팅도 시도한다. 넥슨은 PLCC에서 얻어진 게임 유저들의 게임 밖 소비와 취향에 대한 분석 결과를 바탕으로 비즈니스를 확장해 나갈 예정이다. 현대카드는 게임이라는 가상 세계에서 분석된 유저의 활동과 라이프스타일을 활용해 고객의 혜택을 높이는 데에 집중한다. 이번 파트너십은 양사는 데이터 인텔리전스에 대한 공통의 이해를 바탕으로 넥슨 유저들에게 더 신나는 게임 라이프를 ..

"이 세대가 '댓글 세대'로서의 특수성도 있는 것 같다. 소통이 상호작용하는 게 아니라 일방적이다. 한 번 발화하면 끝이다. 그냥 말을 내뱉고 '아싸, 내가 저것들 작살냈어' 하고 마는 것이다." "청소노동자들이 일주일만 파업하면 어떻게 될까? 학교 못 다닌다. 교수는 없어도 된다. 인터넷에 돌고 도는 게 사회과학 서적이고 지식이다. 단언컨대 교수 없어도 된다. 근데 청소하는 노동자는 분명히 있어야 한다. 우리가 코로나 시대를 살면서 얻은 교훈이 뭔가. 무엇이 '필수 노동'이고 무엇이 '필수 노동'이 아닌지가 완전히 드러났지 않나. 연세대학교라는 학교가 지금 누구의 희생과 불공정에 토대하고 있는지를 성찰해야 한다." "지금 학생들이 청소노동자와 싸우면서 가장 득을 보는 주체는 누굴까? 학교다. 학생들에게..

신규 브랜드는 빠른 시간 고객의 뇌리 속에 박혀야 한다.. 특히나 뷰티, 패션과 같은 플레이어가 많은 산업에서의 경쟁이라면 빠르고 깊은 impact를 주는 것은 아주 중요하다. 이를 위해 대부분의 브랜드가 택하는 방식은 패키지 디자인을 예쁘게 꾸미거나, 네이밍을 조금 더 입에 붙게 만들어본다. 하지만 이것은 단시간 반짝 판매율을 높혀줄 수는 있어도 일시적일 수 있으므로, 이들은 조금 더 장기적으로 신규 브랜드가 소비자들의 라이프 안에 녹아들 수 있는 방법을 고민해보아야 한다. 새로운 카테고리나 하위 카테고리를 창출하여 새로운 시장을 창출하고, 나아가 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 생산적인 경쟁 전략이다. 이와 같은 전략이 성공한다면 경쟁자의 브랜드를 연관성이 없는 브랜드로 만들어서 자연스럽게 시장을 ..

1. 정의 1. 스테픈은 WEB3 기반으로 소셜 FI와 게임 FI 요소가 결합된 M2E(Move to Earn) 프로젝트. 2. 최근 바이낸스에서 런치패드로 데뷔한 이래 엄청난 상승세 3. 스테픈이 국내에 상륙한 것은 채 3개월이 되지 않지만 전 세계적으로 월간 사용자는 170만 명이 넘음 2. 서비스 소개 1. 스테픈은 '걷는다'는 단순한 행위에 '게임적 요소'를 극대화해서 강력한 커뮤니티 충성도를 높이고 동시에 '돈을 번다'는 개념까지 추가 2. 운동화 NFT를 구매한 후 앱을 깔고 일정 시간 운동하면 코인을 지급 3. 운동화는 실제 운동화와 같이 계속해서 운동화를 관리하고 성능을 강화시켜 저야 하는 요소를 더함 3. 운동화는 무엇인가? 1. 성능에 따라 가격이 다름 2. 열심히 운동하면 자신만의 운..

어느날 온 제휴처의 카톡 우리 서비스를 좋게 봐주는 곳이 있어서 담당자를 소개 시켜주시려 하는데 마지막 카톡을 사실 단번에 이해하지 못했다 이 기회를 통해 여러 개념에 대해 정리를 해보고자 한다. POC (Proof Of Concept)란? 기존에 시장에서 사용되지 않던, 신기술을 프로젝트에 도입하기에 앞서, 검증하기 위한 목적으로 사용되는 방법론이다. IT 업계에서 PoC는 신기술이 적용된 신제품을 직접 보고 어떻게 작동하는지를 시장에 소개하는 사전 검증의 개념으로 사용되기도 한다. 보통 시스템 구매 시 기존 제품의 경우 성능테스트를 뜻하는 BMT를, 아직 양산되지 않은 신제품을 채택할 경우 PoC의 단계를 거치는 것이 일반적이다. 또 일부 업체들은 자사 신제품을 전시하고 시스템을 구현시키는 테스트실을..

하루에도 수백개의 브랜드와 서비스가 생기고 없어지고 하는 빠른 세상 속에서도 몇십년간 제 위상을 지키는 브랜드들이 있다. 이들의 공통점은 새로운 라인업이 출시될 때에도 기저에 깔린 브랜드 가이드나 이미지를 훼손하지 않는 선에서 브랜드의 코어한 가치나 미션은 들고가면서도 소비자들이 새롭다고 느끼게 할 만한 요소들을 첨가하여 자신의 브랜드를 새롭게 느끼게 한다. 콘셉과 표현의 기본 축을 단 한번도 흔들림 없이 일관성있게 유지하면서도, 구매하고자 하는 욕구를 일깨운다. 같은 말로 조금 더 소비자 행동론적인 워딩으로 수정을 하면 이들은 익숙함과 새로움 그 사이의 ‘차이식역’을 관리한다 차이식역(differential threshold)이란 지각할 수 있는 최소한의 차이, JND(Just Noticable dif..

정반합은 철학용어로, 헤겔의 변증법을 도식화한 논리의 전개 방식 중 하나이다. 기본적인 구도는 정(테제)가 그것과 반대되는 반(안티테제)와의 갈등을 통해 정과 반이 모두 배재되고 합(진테제)로 초월한다는 것이다. 역사에 대한 철학적 관점은 두 가지이다. 하나는 시간의 흐름 속에 일련의 과정이 반복적으로 등장한다는 시각이며, 다른 하나는 특정 방향을 향해 직선적으로 나아간다고 파악하는 시각이다. 불교의 윤회설은 전자에 가장 가까우며, 서양의 기독교적 역사관의 후자의 대표주자이다. 헤겔의 역사관 또한 합(合)이 언제나 이전의 합(合)과는 다르며, 전보다 발전적이며 성숙한 모습을 갖는다고 해석함으로서 후자의 시각에 가깝다고 할 수 있다. 그에 따르면 변증법적 순환을 통해 도출된 합은 앞선 정과 반의 치열한 갈..