0. 연혁 및 성과 2020년 커피트럭으로 시작해 3년도 안돼 1160억원 투자 뉴욕에 매장 40곳 오픈 1. 브랜드 아이덴티티 던킨보다 맛있고, 스타벅스보다 저렴한 커피, 가격대도 이 두 브랜드 중간으로 설정 의식하지 않아도 일관되게 적당히 괜찮은 맛을 구사 임대료와 인건비를 줄여 원두에 투자 2. 창업자 스토리 레바논과 두바이에서 온 두 유학생의 합작품 원래 이들은 경제 경영 전공자, 벤처캐피털 reshapge를 운영하기도 함 작은 공간과 속도, 그리고 적당한 맛을 보장하는 프렌차이즈가 뉴욕에서 성공할 것이라 확신 3. 브랜드 전략 첫 매장은 커피트럭, 그것이 가능해진 이유는 작은 커피 머신 덕분 생산량은 사람 바리스타 대비 8~9배 높음, 사람의 정성 대신 속도를 선택함 원두의 퀄리티에 집중, 품질..