Challenger, Changer

0. 연혁 및 재무성과 2000년에 서비스 시작, 럭셔리, 부티크 호텔 규레이션 서비스 2018년에 미쉐린에 인수됨, 이후 연평균 20% 성장, 2020년에는 호텔 예약만으로 1억달러 매출 돌파 1. 서비스 개요 현재 100개국의 6000개의 호텔을 소개 (SKU가 작은 것이 장점) 창업자인 로렌트는 공산품 같은 호텔이 아닌 영혼이 있는 호텔에 묵는 게 여행의 가장 큰 묘미다 라고 강조 미스터리 쇼퍼 개념의 전문가가 호텔에 직접 가서 타블렛 등록을 심사 히든 고객의 피드백으로 스코어가 매겨져 호텔 프로필에서 100% 공개됨, 한번 등록 된 호텔이라도 점수가 별로면 앱에서 사라짐 가격 할인이나 프로모션이 없는 대신, 자신이 큐레이션 한 호텔에 한해서는 타 예약 플랫폼 대비 최저가 보장 2. 멤버십 '타블렛..

Slogan: MAKE 직접 해라 / GO 특별한 여행을 가라 / GET 소비하라 / MOVE 실행하라 / BE 추구하라 / SEE 관찰하라 0. 연혁 및 재무성과 웰니스 시장의 선두주자, 달마다 260만명이 홈페이지 방문, 800만명이 뉴스레터 구독 연매출 2019년 기준 3100억 원 2000년 초반 기네스 펠트로가 블로그를 시작하면서 큐레이팅 역사의 시작 그녀는 여성들이 건강과 웰빙 관련 정보를 얻는 게 어렵다고 생각하여 뉴스레터 발행 1. 기네스 펠트로 지난 30년 동안 미국 중산층 여성들의 워너비 스타 15년 전 요가가 히피들이 하는 괴짜 운동으로 치부되었을 때부터 요가에 관심 유행할 트렌드를 오래 전부터 주목하는 안목을 가짐(글루텐 프리, 제로웨이스트, 논속신 스킨케어, 사우나) but, 여성..

0. 연혁 및 재무성과 2007년에 대학 동기 세명이 시작하여 2022년 기준 15주년을 맞이함 미국 13개 주에 140개 매장을 운영 중 2018년 기준 기업 가치 10억 달러를 넘겨 '건강식 업계 최초의 유니콘' 타이틀을 거머쥠 1. 차별점 자체 개발하는 드레싱 요리 전문가와의 협업, 채소 품종 자체 개발 R&D 진행 매장을 열기 1년 전부터 현장 답사를 통해 새로운 식재료를 발견하거나, 매장 관리 전략을 세움 2. CX 고객 경험 사람들은 단순히 빠른 점심, 편리한 교통만 원하는 것이 아니다. 편안한 식사 자리 고객 동선에도 신경을 써, 오픈 키친이 가장 먼저 보임 주문에는 평균 2~3분이 걸린다. 일대일로 주문 방법을 안내하고 커스터마이징을 진행 - 우리는 이것을 '서비스 디자인'이라고 부른다. ..

지표 관련 용어 1. KPI(Key Performacne Indicator): 핵심 성과 지표. 마케팅 및 광고를 집행하면서 최종적으로 달성해야 하는 하나의 지표를 뜻함. CPA, ROAS, 회원가입 건수, 구매 건수 등 다양하게 산정 2. Reach: 도달, 광고가 노출된 총 사람수. 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 도달은 1,000 3. Impression: 노출, 광고가 노출된 총 횟수, 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 노출은 1,500 4. Frequency: 빈도, 1인 당 평균 광고 노출 수, 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 빈도는 1.5 5. Click: 클릭, 노출된 광고를 클릭한 총 횟수 6. Spending: 광고비, Ad Spending..

https://www.youtube.com/watch?v=DOtCl5PU8F0 어떤 창업자들은 아이디어를 찾는데 어려움을 겪는 경우도 있고 어떤 창업자는 아이디어가 너무 많은 경우도 있음. 이 강의는 창업전에 아이디어를 찾거나 창업 후 피봇등을 할 때 아이디어를 어떻게 평가해야 하는지 도움을 주기 위헤 제작되었음. 결국 오늘의 주제: 투자자들이 내 아이디어를 마음에 들어할지 어떻게 예측할 수 있을까? 먼저 스타트업의 정의가 필요함. 와이콤비네이터의 정의: 스타트업은 성장이다. 빠르게 성장하지 않으면 일반 회사와 다를 것이 없음. 결국 당신의 회사가 빠르게 성장하고 있다는 것을 보여줄 수 있거나 그런 가능성을 보여줄 수 있다면 투자자들은 관심을 가질것임. 약간 번외의 얘기.. 강의를 진애하는 YC 파트너중..

마케팅이론 전공 책에서는 절대 알 수 없는 마케팅 실무 용어들을 알아보자. 나도 처음에 들었을 때는 '이거 이렇게까지 영어로 해야하는 건가?'하는 생각이 들 때도 많았지만 매일같이 쓰다보니 이제는 나도 이런 단어들이 훨씬 더 자연스러워졌다. ======================================================================== 레퍼런스 (ref) 곧 프로모션 진행을 해야 하는데 레퍼런스 체크 좀 해야할 거 같아요! 경쟁사랑 이외의 다른 산업군의 결이 비슷한 브랜드 몇 군데만 체크해줘요! 킥오프 (kick-off) 신규 캠페인을 시작하거나, 새로운 제휴 업체와의 프로젝트를 시작하기 전 간단히 각자의 이해관계와 목적을 확실히 짚고 넘어가는 자리이다. 보통은 실무자 ..

넥슨 현대카드 PLCC 출시 PLCC의 최강자 현대카드와 우리나라 게임 시장의 선두주자 넥슨이 만났다. PLCC는 카드사와 기업이 일대 일 협업을 하고 해당 브랜드 디자인과 특화된 혜택, 서비스를 담은 상품을 말한다. 이들은 카드 신청 및 발급 과정에 '게이미피케이션(gamification)'을 도입해 미션을 수행하면 보너스를 제공하는 마케팅도 시도한다. 넥슨은 PLCC에서 얻어진 게임 유저들의 게임 밖 소비와 취향에 대한 분석 결과를 바탕으로 비즈니스를 확장해 나갈 예정이다. 현대카드는 게임이라는 가상 세계에서 분석된 유저의 활동과 라이프스타일을 활용해 고객의 혜택을 높이는 데에 집중한다. 이번 파트너십은 양사는 데이터 인텔리전스에 대한 공통의 이해를 바탕으로 넥슨 유저들에게 더 신나는 게임 라이프를 ..

"이 세대가 '댓글 세대'로서의 특수성도 있는 것 같다. 소통이 상호작용하는 게 아니라 일방적이다. 한 번 발화하면 끝이다. 그냥 말을 내뱉고 '아싸, 내가 저것들 작살냈어' 하고 마는 것이다." "청소노동자들이 일주일만 파업하면 어떻게 될까? 학교 못 다닌다. 교수는 없어도 된다. 인터넷에 돌고 도는 게 사회과학 서적이고 지식이다. 단언컨대 교수 없어도 된다. 근데 청소하는 노동자는 분명히 있어야 한다. 우리가 코로나 시대를 살면서 얻은 교훈이 뭔가. 무엇이 '필수 노동'이고 무엇이 '필수 노동'이 아닌지가 완전히 드러났지 않나. 연세대학교라는 학교가 지금 누구의 희생과 불공정에 토대하고 있는지를 성찰해야 한다." "지금 학생들이 청소노동자와 싸우면서 가장 득을 보는 주체는 누굴까? 학교다. 학생들에게..

신규 브랜드는 빠른 시간 고객의 뇌리 속에 박혀야 한다.. 특히나 뷰티, 패션과 같은 플레이어가 많은 산업에서의 경쟁이라면 빠르고 깊은 impact를 주는 것은 아주 중요하다. 이를 위해 대부분의 브랜드가 택하는 방식은 패키지 디자인을 예쁘게 꾸미거나, 네이밍을 조금 더 입에 붙게 만들어본다. 하지만 이것은 단시간 반짝 판매율을 높혀줄 수는 있어도 일시적일 수 있으므로, 이들은 조금 더 장기적으로 신규 브랜드가 소비자들의 라이프 안에 녹아들 수 있는 방법을 고민해보아야 한다. 새로운 카테고리나 하위 카테고리를 창출하여 새로운 시장을 창출하고, 나아가 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 생산적인 경쟁 전략이다. 이와 같은 전략이 성공한다면 경쟁자의 브랜드를 연관성이 없는 브랜드로 만들어서 자연스럽게 시장을 ..

1. 정의 1. 스테픈은 WEB3 기반으로 소셜 FI와 게임 FI 요소가 결합된 M2E(Move to Earn) 프로젝트. 2. 최근 바이낸스에서 런치패드로 데뷔한 이래 엄청난 상승세 3. 스테픈이 국내에 상륙한 것은 채 3개월이 되지 않지만 전 세계적으로 월간 사용자는 170만 명이 넘음 2. 서비스 소개 1. 스테픈은 '걷는다'는 단순한 행위에 '게임적 요소'를 극대화해서 강력한 커뮤니티 충성도를 높이고 동시에 '돈을 번다'는 개념까지 추가 2. 운동화 NFT를 구매한 후 앱을 깔고 일정 시간 운동하면 코인을 지급 3. 운동화는 실제 운동화와 같이 계속해서 운동화를 관리하고 성능을 강화시켜 저야 하는 요소를 더함 3. 운동화는 무엇인가? 1. 성능에 따라 가격이 다름 2. 열심히 운동하면 자신만의 운..