Challenger, Changer

When you’re an employee, you often think you’re expected to only do what you’re told, and you don’t always see your knowledge as valuable. The employee mindset doesn’t challenge leadership or other team members to enhance or create a new, innovative way to perform an existing process. When you have a branding mindset, on the other hand, you think of your expertise and knowledge like a product or..

지표 관련 용어 1. KPI(Key Performacne Indicator): 핵심 성과 지표. 마케팅 및 광고를 집행하면서 최종적으로 달성해야 하는 하나의 지표를 뜻함. CPA, ROAS, 회원가입 건수, 구매 건수 등 다양하게 산정 2. Reach: 도달, 광고가 노출된 총 사람수. 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 도달은 1,000 3. Impression: 노출, 광고가 노출된 총 횟수, 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 노출은 1,500 4. Frequency: 빈도, 1인 당 평균 광고 노출 수, 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 빈도는 1.5 5. Click: 클릭, 노출된 광고를 클릭한 총 횟수 6. Spending: 광고비, Ad Spending..

https://www.youtube.com/watch?v=DOtCl5PU8F0 어떤 창업자들은 아이디어를 찾는데 어려움을 겪는 경우도 있고 어떤 창업자는 아이디어가 너무 많은 경우도 있음. 이 강의는 창업전에 아이디어를 찾거나 창업 후 피봇등을 할 때 아이디어를 어떻게 평가해야 하는지 도움을 주기 위헤 제작되었음. 결국 오늘의 주제: 투자자들이 내 아이디어를 마음에 들어할지 어떻게 예측할 수 있을까? 먼저 스타트업의 정의가 필요함. 와이콤비네이터의 정의: 스타트업은 성장이다. 빠르게 성장하지 않으면 일반 회사와 다를 것이 없음. 결국 당신의 회사가 빠르게 성장하고 있다는 것을 보여줄 수 있거나 그런 가능성을 보여줄 수 있다면 투자자들은 관심을 가질것임. 약간 번외의 얘기.. 강의를 진애하는 YC 파트너중..

마케팅이론 전공 책에서는 절대 알 수 없는 마케팅 실무 용어들을 알아보자. 나도 처음에 들었을 때는 '이거 이렇게까지 영어로 해야하는 건가?'하는 생각이 들 때도 많았지만 매일같이 쓰다보니 이제는 나도 이런 단어들이 훨씬 더 자연스러워졌다. ======================================================================== 레퍼런스 (ref) 곧 프로모션 진행을 해야 하는데 레퍼런스 체크 좀 해야할 거 같아요! 경쟁사랑 이외의 다른 산업군의 결이 비슷한 브랜드 몇 군데만 체크해줘요! 킥오프 (kick-off) 신규 캠페인을 시작하거나, 새로운 제휴 업체와의 프로젝트를 시작하기 전 간단히 각자의 이해관계와 목적을 확실히 짚고 넘어가는 자리이다. 보통은 실무자 ..

신규 브랜드는 빠른 시간 고객의 뇌리 속에 박혀야 한다.. 특히나 뷰티, 패션과 같은 플레이어가 많은 산업에서의 경쟁이라면 빠르고 깊은 impact를 주는 것은 아주 중요하다. 이를 위해 대부분의 브랜드가 택하는 방식은 패키지 디자인을 예쁘게 꾸미거나, 네이밍을 조금 더 입에 붙게 만들어본다. 하지만 이것은 단시간 반짝 판매율을 높혀줄 수는 있어도 일시적일 수 있으므로, 이들은 조금 더 장기적으로 신규 브랜드가 소비자들의 라이프 안에 녹아들 수 있는 방법을 고민해보아야 한다. 새로운 카테고리나 하위 카테고리를 창출하여 새로운 시장을 창출하고, 나아가 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 생산적인 경쟁 전략이다. 이와 같은 전략이 성공한다면 경쟁자의 브랜드를 연관성이 없는 브랜드로 만들어서 자연스럽게 시장을 ..

어느날 온 제휴처의 카톡 우리 서비스를 좋게 봐주는 곳이 있어서 담당자를 소개 시켜주시려 하는데 마지막 카톡을 사실 단번에 이해하지 못했다 이 기회를 통해 여러 개념에 대해 정리를 해보고자 한다. POC (Proof Of Concept)란? 기존에 시장에서 사용되지 않던, 신기술을 프로젝트에 도입하기에 앞서, 검증하기 위한 목적으로 사용되는 방법론이다. IT 업계에서 PoC는 신기술이 적용된 신제품을 직접 보고 어떻게 작동하는지를 시장에 소개하는 사전 검증의 개념으로 사용되기도 한다. 보통 시스템 구매 시 기존 제품의 경우 성능테스트를 뜻하는 BMT를, 아직 양산되지 않은 신제품을 채택할 경우 PoC의 단계를 거치는 것이 일반적이다. 또 일부 업체들은 자사 신제품을 전시하고 시스템을 구현시키는 테스트실을..

하루에도 수백개의 브랜드와 서비스가 생기고 없어지고 하는 빠른 세상 속에서도 몇십년간 제 위상을 지키는 브랜드들이 있다. 이들의 공통점은 새로운 라인업이 출시될 때에도 기저에 깔린 브랜드 가이드나 이미지를 훼손하지 않는 선에서 브랜드의 코어한 가치나 미션은 들고가면서도 소비자들이 새롭다고 느끼게 할 만한 요소들을 첨가하여 자신의 브랜드를 새롭게 느끼게 한다. 콘셉과 표현의 기본 축을 단 한번도 흔들림 없이 일관성있게 유지하면서도, 구매하고자 하는 욕구를 일깨운다. 같은 말로 조금 더 소비자 행동론적인 워딩으로 수정을 하면 이들은 익숙함과 새로움 그 사이의 ‘차이식역’을 관리한다 차이식역(differential threshold)이란 지각할 수 있는 최소한의 차이, JND(Just Noticable dif..

정반합은 철학용어로, 헤겔의 변증법을 도식화한 논리의 전개 방식 중 하나이다. 기본적인 구도는 정(테제)가 그것과 반대되는 반(안티테제)와의 갈등을 통해 정과 반이 모두 배재되고 합(진테제)로 초월한다는 것이다. 역사에 대한 철학적 관점은 두 가지이다. 하나는 시간의 흐름 속에 일련의 과정이 반복적으로 등장한다는 시각이며, 다른 하나는 특정 방향을 향해 직선적으로 나아간다고 파악하는 시각이다. 불교의 윤회설은 전자에 가장 가까우며, 서양의 기독교적 역사관의 후자의 대표주자이다. 헤겔의 역사관 또한 합(合)이 언제나 이전의 합(合)과는 다르며, 전보다 발전적이며 성숙한 모습을 갖는다고 해석함으로서 후자의 시각에 가깝다고 할 수 있다. 그에 따르면 변증법적 순환을 통해 도출된 합은 앞선 정과 반의 치열한 갈..